中国洗护发市场扩大，整体趋于稳定发展，但线上市场增速迅猛且中高端趋势明显；洗护发品类以洗发水与洗护套装为主，护发产品增速迅猛；洗护发产品超越“清洁”功效，功效需求朝多样化、精致化发展。

线上市场发展蓬勃

中国洗护发品类市场规模大，据欧睿国际数据显示：2020年已经超过520亿的市场规模，但增速缓慢，大众市场趋饱和，但中高端需求高，且在线上市场发展蓬勃。

事实上2020年受疫情的影响，日化美妆行业各品类在年初都受到了不小的冲击，但洗护发品类却迅速从疫情中恢复，在线上增速迅猛，据数据统计：2020年阿里平台洗护发同比增速超过49%，其中洗发水规模大，护发产品增速快。

二、洗护发超越“清洁”功效

功效朝多样化、精致化发展

洗护发迈入“多步骤细分”时代，不同细分步骤的洗护发产品消费高速增长。
以市场规模最大的头发清洁（洗发水品类）为例，产品宣称的功效更加多样化，适合不同发质跟场景；其中控油去屑、洁净、柔顺、防脱育发是目前热销洗发产品的主要功效，除螨止痒、保湿补水、温和不刺激是增速最快的功效卖点。

· 2020年线上洗发水品类热销产品关键词

以控油、柔顺润发、洁净、去屑、防脱功效为主是热销产品使用最多的市场功效宣称；
另外热销产品中也有多款以香为卖点的产品，强调以持久留香、香水洗发水、男士古龙香。

三、洗发水全球4大新品趋势

· 利用益生菌成分，改善头皮环境

· 添加修护滋养成分，修复受损头发

· 防脱发洗发水

· 专为特殊人群设计的洗发水

*报告数据源自日化最前线