近日，关于化妆品备案积压的问题引起了行业普遍的关注。“以往全国每个月常规的备案量有4万-5万条，从5月1日至今，每个月的备案量只有几百个，这就意味着，这段时间全国有几万个新品是上不了市的”。有行业人士接受采访时表示。

而国家药监局在6月25日发布的通知，也快速回应了当前备案积压的问题，提出了要加强调查研究，及时解决问题。有了监管部门的重视和快速回应，相信化妆品备案积压的问题能够很快得到解决。

但此次数万条的化妆品备案积压，也引发出一个让人深思的问题，那就是中国化妆品产业需要那么多的新品吗？

快速上新，通过新品快速迭代抓住消费者的眼球，这曾经是韩国品牌的绝活。在韩系化妆品在中国最受欢迎的时候，韩国化妆品这一拿手好戏，曾被国际和国内企业纷纷研究和效仿。

然而以快著称的韩系化妆品，已经逐渐淡出了中国市场的舞台中央。其中一个最重要的因素，就是这些快速上新的产品，区别只是不同的味道、不同的包装，终究还是面临同质化竞争，在产品上缺乏核心竞争力。

韩系化妆品快速更迭的衣钵，似乎被一些中国的化妆品品牌继承，并且更加登峰造极了。

翻阅药监局化妆品备案，截止4月30日，完美日记在过去4年多的时间（起始于2017年2月20日）共备案了2445款产品，也就是平均每个月会推出49款产品！

↑药监局网站显示，自2017年2月至2021年4月，完美日记品牌累计拥有2445条产品备案信息。

同样可以拿来对比的，是涵盖了护肤、彩妆、洗护和男士等多个品类的欧莱雅品牌。自2014年7月到2021年4月近7年的时间，欧莱雅品牌在中国的备案产品总数为1610件，在产品品类覆盖范围大大高于完美日记的情况下，平均每个月推出的产品数量为19款。

↑药监局网站显示，自2014年7月到2021年4月，欧莱雅品牌累计拥有1610条产品备案信息。

媒体报道，完美日记之所以能做到如此之快，是因为其在各个工厂都安排了很多驻场代表，以至于工厂一有什么新的产品或包材，立即就可以排列组合一下上新。完美日记自己也对品牌的上新速度颇为自豪，其在招股书中提到，其一款产品从概念提出到发布只需要不到六个月的时间，而国际品牌的新品研发时间通常需要7到18个月。

快速上新这一策略当然有其好处，能够跟进最新的概念，最新的包装，随时满足消费者的新鲜感。

但凡事皆有利弊。新品开发太快，会导致产品缺乏精细打磨，难以维持高品质，从而形成良好的口碑。另一方面，快速更迭的产品，也意味着快速地抛弃。品牌和产品也因此难以在消费者中建立稳定持久的心智。这对于品牌的长远发展并不是一件好事。

尤其是对于护肤品企业来说。今年一系列政策法规的出台，包括对化妆品功效做出分类，并要求企业规范功效宣称、提供功效评价，新产品的开发成本将大幅增加，研发周期也会变长，新产品的开发速度会更慢。这些政策和连锁反应，都将引导化妆品企业更加理性，更加注重满足市场的实际需求。推一波爆品然后快速迭代和淘汰的打法，很可能失去生存的土壤。

这对于中国化妆品企业的发展是好事。韩妆已经用血淋淋经验告诉我们，只是快，没有核心技术、“功效”不突出的产品是会被消费者抛弃的。

到今天，兰蔻小黑瓶卖了12年，雅诗兰黛小棕瓶卖了39年，SK-II神仙水卖了41年，香奈儿5号卖了100年，妮维雅小蓝罐卖了110年。而你的产品能够卖多少年呢？

By 化妆品报 记者 丁加林